Если бизнес хочет добиться успеха, ключевым элементом является маркетинг. Лучшие продукты и услуги мало что значат, если никто не знает об их существовании. К счастью, существует множество возможностей онлайн-маркетинга для успешного распространения информации.
Есть только одна проблема: огромное количество маркетинговых возможностей. Да, есть много тактик, которые вы можете использовать, но они могут различаться по эффективности – особенно в наши дни, когда клиенты более сообразительны, чем когда-либо, когда сталкиваются с рекламными материалами.
Как вы можете отделяться от плевел? Как вы можете максимизировать свои маркетинговые затраты? Что ж, чтение этого руководства - отличная отправная точка!
Вместо того чтобы пытаться угадать лучшие маркетинговые возможности на 2023 год и последующий период, мы составили следующий список. Добавив приведенные ниже стратегии в свой маркетинговый репертуар, вы получите необходимую основу для повышения узнаваемости вашего бренда.
Контент-маркетинг для победы.
Ведение блога - самая известная из маркетинговых возможностей на сегодняшний день. Эта девушка сидит за своим компьютером и делает заметки для своего следующего поста в блоге.
Контент-маркетинг - это не что-то новое. На самом деле, на данном этапе она существует уже несколько десятилетий. Тем не менее, с учетом того, как он развивался на протяжении многих лет, контент-маркетинг никогда не был более важен для организаций, чтобы улучшить свою видимость и количество органического трафика.
Записи в блоге.
Когда кто-то думает о контент-маркетинге, его первая мысль обычно обращается к ведению блога. Это наиболее традиционная форма контент-маркетинга, которая уже давно используется специалистами по маркетингу для попадания на первую страницу релевантных результатов поиска Google.
В то время как поисковая оптимизация (SEO) с помощью ведения блога когда-то заключалась в том, чтобы втиснуть как можно больше ключевых слов в статью из 300-500 слов, в наши дни это не так. В каждый фрагмент контента блога необходимо вложить много внимания, креативности и ценной информации.
Чтобы получить более полное представление, вот что должно быть включено в стандартную современную запись в блоге:
Привлекательный тон голоса: Тон голоса зависит от вашей аудитории. Этот голос в медицинском блоге будет сильно отличаться от, скажем, голоса о планировании вечеринок. В любом случае, важно быть интересным и оригинальным в том, как написан контент.
Лучше всего использовать длинную форму: это правда: вы все еще можете создавать стоящие блоги с отметкой в 500 слов. Однако рекомендуется выбирать контент в развернутом виде, когда это имеет смысл. Несмотря на то, что существуют разные определения длинного контента, консенсус заключается в том, что сообщение в блоге должно содержать не менее 1000 слов. Мы следим за тем, чтобы записи в блоге на этом сайте содержали не менее 1200-1500 слов, но часто их длина достигает 2000 слов.
Насыщенный информацией: Даже если цель состоит в том, чтобы набрать более 1000 слов, важно, чтобы вы не перегружали свой контент лишней информацией. Вам нужно снабдить его полезной, актуальной информацией во всех областях. Цитаты, статистика, результаты исследований и т.д. - все это полезно.
Добавляйте другие носители: разумно избегать простого создания стены текста. Другие типы носителей также должны быть включены для придания дополнительного контекста, ценности и визуального колорита. Подумайте о таких средствах массовой информации, как изображения, видео, интерактивные диаграммы и инфографика.
Разделите его: Наряду с другими типами медиа, существуют различные методы, доступные для разделения контента и повторного привлечения читателей. Это может быть с такими элементами, как подзаголовки, выделенные кавычки и маркированные списки.
пример
Если содержание нашего блога недостаточно для примера, то одним из лучших в секторе маркетинга, несомненно, является блог Ahrefs.
Наряду с полезными советами о том, как повысить свои знания в области SEO, каждое сообщение в блоге мастерски составлено с большим количеством ценной информации и увлекательной структурой.
Содержание подкаста.
Подкастинг - это тоже то, что на данном этапе существует уже много лет. Однако в качестве рекламного инструмента это все еще недостаточно используемый элемент контент-маркетинга. Тем не менее, подкаст - отличная тактика для расширения охвата вашего бренда и привлечения потенциальных клиентов на другом рынке.
Есть много причин, по которым подкастинг является одной из лучших доступных маркетинговых возможностей. Помимо того, что подкаст относительно дешев в установке и запуске, его легко использовать. Записи в блоге и видео, например, требуют вашего безраздельного внимания. С другой стороны, подкасты можно слушать практически в любой ситуации, будь то по дороге на работу или качая железо в тренажерном зале.
Возможно, самое большое преимущество заключается в том, что подкастинг может повысить узнаваемость бренда. Качественный контент подкастов естественным образом привлекает заинтересованную аудиторию, и это помогает выстраивать прочные отношения между вашим бизнесом и клиентами.
пример
Red Hat Software - это компания, производящая программные продукты с открытым исходным кодом. Может показаться, что это не та отрасль, которая естественным образом могла бы привести к успеху в игре с подкастами.
Однако Red Hat Software стояла за отмеченным наградами технологическим подкастом Command Line Heroes, который транслировался в течение девяти сезонов и собрал миллионы загрузок.
YouTube/Видеоконтент.
Видеопроизводство всегда должно быть частью любой современной контент-стратегии. Да, съемка и редактирование требуют больших усилий, чем другие типы контента. Тем не менее, предлагаемые награды вполне стоят затраченных усилий.
Ни для кого не секрет, что видеоконтент - самый привлекательный тип контента в мире. Его визуальная природа может мгновенно привлечь внимание, в то время как сочетание звука, движения и текста гарантирует, что люди останутся рядом.
Когда вы переходите на другую платформу, YouTube является выбором номер один для видеоконтента. В этом нет ничего удивительного. Это самая популярная платформа для видеохостинга на некотором расстоянии, что означает, что вы можете максимально увеличить видимость вашего контента. Однако, даже если вы создаете видео специально для YouTube, его можно использовать другими способами – подробнее об этом позже!
пример
Engadget - это технологический блог, который начал свою жизнь еще в 2004 году. Чтобы сохранить актуальность и повысить узнаваемость на разных платформах, бренд использовал множество маркетинговых возможностей, включая YouTube.
На сегодняшний день YouTube-канал Engadget собрал более 1,3 миллиона подписчиков.
Платная реклама - это проверенная маркетинговая возможность.
Значки Google и Twitter на телефоне.
Платная реклама по-прежнему будет неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Да, контент-маркетинг может обеспечить долгосрочный успех, но мгновенные результаты возможны при эффективном подходе к платной рекламе.
При использовании платной рекламы следует учитывать множество моментов. Первое - это выбор правильной платформы. Популярные варианты включают в себя:
- Реклама в Google
- Реклама в Bing
- Реклама на Facebook
- Реклама в Instagram
- Реклама в TikTok
- Реклама в Твиттере
- Реклама в LinkedIn
- Реклама на Amazon
Платформа – или платформы – которые вы выбираете, зависит от различных факторов. Эти факторы включают тип рекламы, который вы хотите использовать, какая платформа наилучшим образом соответствует вашим целям, и ваш бюджет.
Вы также можете подумать о том, чтобы пойти по менее проторенному пути, например, по платным каталогам, которые принимают рекламу с оплатой за клик. Допустим, ваш бизнес построен на программном обеспечении. В этом случае использование PPC-рекламы на Capterra, торговой площадке программного обеспечения, позволит представить ваше программное обеспечение нужным потенциальным клиентам.
Даже если вы выберете правильную рекламную платформу, вам все равно предстоит проделать большую работу.
Для начала вам нужно создать рекламную копию, которая будет продавать. Это может быть сложно, если у вас есть ограниченное пространство для работы с вашими объявлениями. Они должны быть яркими, привлекающими внимание и способными заставить людей кликать всего несколькими короткими словами.
Кроме того, вы должны использовать те данные, которые вам доступны. Тенденции использования ключевых слов, аудитория, демография – все это необходимо учитывать. Изучение данных также необходимо для дальнейшего повышения эффективности вашей рекламы.
Социальные сети для поиска аудитории.
Телефон со значками социальных сетей.
Еще одним элементом маркетинга являются социальные сети. В то время как ландшафт социальных сетей продолжает меняться с течением времени, ваш бренд должен быть представлен на каналах, которые наиболее часто используются вашей аудиторией.
Популярные платформы социальных сетей на 2023 год включают:
- Facebook: Несмотря на то, что компания приближается к своему 20-летию, Facebook остается заметной фигурой в кампаниях цифрового маркетинга. Существует множество мощных инструментов для создания и вовлечения вашей аудитории, начиная от простого видеопостинга и заканчивая использованием чат-бота.
- Instagram: Если визуальный контент подчеркивает сильные стороны вашего бренда, то в Instagram нет ничего сложного. Платформа построена на фото- и видеоконтенте и продолжает оставаться одним из самых распространенных каналов социальных сетей в мире.
- TikTok: Это больше не новичок в квартале. TikTok быстро стал одной из ведущих платформ социальных сетей – и не проявляет никаких признаков того, что отказывается от своего высокого статуса. Если у вас есть возможность создавать веселый, непринужденный видеоконтент для своего бренда, вы можете стать победителем с TikTok.
- Twitter: Предполагая, что Twitter продержится до 2023 года после приобретения платформы Илоном Маском, он остается мощным маркетинговым каналом для брендов. Текстовые, графические и видеозаписи можно создавать с легкостью, и для того, чтобы они стали заметны, требуется всего несколько лайков и ретвитов.
- LinkedIn: Известная как платформа социальных сетей для профессионалов, это идеальный выбор для B2B-маркетинга. Вы также можете информировать клиентов о вашем бизнесе, нанимать новых членов команды и привлекать потенциальных клиентов.
Конечно, это только поверхностный анализ. У вас также есть такие платформы, как Pinterest, Tumblr, Reddit, Snapchat и многие другие социальные сети для продвижения контента вашего бренда.
Как максимизировать результаты с помощью маркетинговых возможностей.
Доска для игры в дартс со стрелой в яблочко.
Да, это большие маркетинговые возможности, но они не являются открытой целью. Вам нужно приложить значительные усилия, чтобы в полной мере воспользоваться этими возможностями. Вот несколько важных советов для достижения максимальных результатов.
Делитесь информацией на разных платформах
Даже если вы создаете контент для одной платформы, это не значит, что он должен оставаться на одной платформе. На самом деле, настоятельно рекомендуется, чтобы вы делились этим контентом по своим различным каналам.
Например, допустим, вы создаете контент для блога. Главная надежда заключается в том, что люди найдут его через результаты поисковой системы. Тем не менее, вы можете придать этому дополнительный импульс с помощью таких сервисов, как Facebook и Instagram. Наряду с получением дополнительных кликов, дополнительные зрители также могут поддержать ваши усилия по SEO.
Говоря о ведении блога, вы могли бы даже добавлять другой контент в свои посты. Сообщения в социальных сетях могут быть встроены в ваши записи в блоге, а также в видеоролики YouTube, инфографику и другой контент, изначально предназначенный для других платформ.
Чем больше вы сможете интегрировать свои различные маркетинговые возможности, тем более последовательной будет ваша общая стратегия в достижении бизнес-целей.
Перепрофилирование контента.
Мы касались этого ранее. Тем не менее, это вполне заслуживает отдельного раздела в данном руководстве. Причина: это один из наиболее эффективных способов увеличить охват вашего контента и узнаваемость бренда.
В качестве примера вы могли бы снять видео на YouTube. Это уже набирает приличное количество просмотров. Тем не менее, придерживаясь YouTube, вы ограничиваете количество людей, которые увидят ваш контент. Да, YouTube огромен, но это не все, на чем можно остановиться. Итак, вместо того, чтобы залипать на YouTube, вы можете использовать это видео для публикации в социальных сетях.
Теперь вам не нужно публиковать все видео целиком в Twitter или TikTok. Вместо этого вы можете снимать фрагменты видео. С помощью этих фрагментов вы можете побудить людей посмотреть остальную часть видео, как вы уже догадались, на YouTube.
Это всего лишь один пример. Перепрофилирование контента работает по-разному. Вы можете создать инфографику на основе записи в блоге. Вы могли бы взять клип из подкаста и опубликовать его на YouTube. Вы могли бы переписать видео и создать новый контент для блога.
Список можно продолжать и продолжать. В любом случае, перепрофилирование контента - один из лучших способов получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых усилий.