Анализ конкуренции за местное SEO может показать:
- Кто первый в списке??
- Почему они оказались там, где оказались.
- Где они решили сосредоточить свой план.
- Сколько работы они приложили, чтобы получить рейтинг?
- Когда ты мог бы занять более высокое положение, чем они.
Если вы знаете, что делают люди, занимающие высокие позиции на местном уровне, и как они это делают, вы сможете преуспеть даже в самых сложных поисковых системах.
Определение ваших местных конкурентов.
Для местных SEO-конкурентов вам нужна иная стратегия, чем для глобальных SEO-конкурентов.
В национальной SEO-кампании конкуренты обычно используют сотни или тысячи ключевых слов. Большинство конкурентов на местном уровне обычно используют от 20 до 100 ключевых слов.
Местное SEO обычно содержит меньше ключевых слов, потому что оно основано на сообществе, где оно используется.
Локальное SEO создано для того, чтобы помочь сети малых предприятий, франшиз и компаний, которые продают товары и услуги лично. В отличие от национального SEO, ни один ведущий национальный веб-сайт электронной коммерции не использует SaaS или облачную архитектуру.
Местные дилеры, практикующие специалисты и предприятия предлагают услугу или продукт, которые клиенты могут получить в их сообществе. Люди, которые живут рядом с этими предприятиями, - единственные, кто может покупать их товары и пользоваться их услугами. Если местное предприятие занимается ремонтом гаражных ворот, спрос ограничен количеством людей в этом населенном пункте, которым требуется ремонт гаражных ворот.
Локальное SEO ограничено определенной областью, что облегчает поиск конкурентов. Найдите 5-10 ключевых слов и посмотрите, кто выйдет на первое место.
Но когда у компании более одного местоположения, быстро становится трудно проводить конкурентный анализ для локального SEO. Каждое местоположение создает уникальные проблемы.
Несмотря на то, что в локальном конкурентном анализе рассматривается меньшее количество ключевых слов, на эти ключевые слова влияет сложность локального поиска.
3 шага к проведению конкурентного анализа для локального SEO
В конкурентном анализе для локального SEO видимость ключевых слов рассматривается в зависимости от трех местных факторов ранжирования:
- Сравните близость.
- Оцените оптимизацию бизнес-профиля Google (GBP).
- Анализируйте содержимое страницы.
Сравните близость.
Находитесь ли вы дальше от центра города, чем ваши главные конкуренты? Имеет ли вообще значение, где ты находишься, если я это знаю? В конце концов, вы не можете менять места, чтобы улучшить свой SEO.
Важно знать, где вы находитесь по отношению к вашим конкурентам, потому что близость может объяснить, почему они занимают первое место.
На изображении ниже поиск по ключевому слову "Адвокат защиты Канзас-Сити", которое является очень популярным поисковым запросом для адвокатов защиты в Канзас-Сити, показывает, что первое место занимает юридическая фирма, которая является единственной.В 2 милях от центра города. Бизнес, занявший 2-е место, находится в 3,1 миле от центра города.
С помощью быстрого поиска по вашему ключевому слову вы можете узнать, повлияет ли на вашу кампанию то, насколько близко оно находится. Проверьте, как далеко от центра города находится подтвержденное местоположение 1-го фунта стерлингов в местном пакете. Это ваш конкурент. Затем сравните расстояние между вашим местоположением и центром города с расстоянием между тем, где находится ваш конкурент, и тем, где находитесь вы.
Если вы занимаетесь бизнесом в сфере обслуживания (SAB), ваши конкуренты, вероятно, также являются SABs, поэтому вы не сможете узнать, как далеко находится их адрес от центра города. В этих случаях вам все равно следует указать, как далеко от центра города находится ваше подтвержденное местоположение.
Если вашему сайту нужна помощь в продвижении в местных рейтингах в будущем, это может быть связано с его местоположением. Если ваш подтвержденный адрес находится слишком далеко от целевого местоположения для ранжирования, возможно, вам потребуется изменить свое целевое местоположение.
Во время конкурентного анализа для локального SEO достаточно быстро взглянуть на то, насколько близко находятся ваши конкуренты, чтобы понять, насколько важно расстояние на вашем рынке. Но после этой первой проверки вы можете решить, что лучшее понимание того, насколько вы близки к цели, поможет вам спланировать свою стратегию.
Если более полный анализ близости был бы полезен, следующим шагом могло бы стать проведение полного аудита близости. Например, вам следует провести полный аудит близости, если вы смотрите на расстояние, GBP и стратегию на странице, но все еще не можете понять, почему конкурент занимает высокое место. Аудит близости - это более углубленный анализ всех факторов, влияющих на ранжирование на основе близости на определенном рынке.
Оцените оптимизацию GBP.
Бизнес-профиль Google - это самая важная часть локального SEO. Каждый хочет быть в тройке лучших в местной команде. Когда дело доходит до локального SEO, конкуренты обычно уделяют больше всего внимания GBP, потому что этот профиль отображается в самом верху результатов поиска.
Проверьте следующие факторы ранжирования в списках ваших конкурентов в фунтах стерлингов и сравните их со своим собственным профилем:
- Имя
- Первый тип
- Что-то еще
- Обзоры
Вы можете сразу увидеть название компании, основную категорию и отзывы в профиле, но вам понадобится такой инструмент, как GMB Everywhere, чтобы просмотреть другие категории в фунтах стерлингов. Это наиболее важные факторы ранжирования в бизнес-профиле Google, но вам также следует посмотреть, сколько ваши конкуренты потратили на другие функции Google:
- Описание
- Фото
- Вопросы и ответы
- Продукты
- Услуги
- Сообщений
Если ваши конкуренты ранжируются только на основе отзывов и близости, вы можете подняться в рейтинге местных пакетов, внеся несколько изменений в свои категории в фунтах стерлингов. Но если конкурент, занявший 1-е место, заполняет свой профиль всеми подробностями и публикует посты каждую неделю, скорее всего, потребуется много работы, чтобы победить его.
В конце концов, бизнес-профиль Google предназначен для того, чтобы предоставлять пользователям как можно больше информации о бизнесе. Рейтинги - это здорово, но сообщать клиентам о том, что происходит в вашем бизнесе, - хорошая идея по всем каналам коммуникации.
Анализ содержимого страницы.
Поисковая оптимизация на странице - это большая часть того, как ранжируется локальный пакет. Итак, как выглядит сайт этого конкурента, который является номером один? Чтобы начать, нажмите кнопку Веб-сайт прямо в локальном пакете.
Когда вы просматриваете веб-сайты своих конкурентов, вы обычно обнаруживаете два типа сайтов, на которые ссылаются из GBP:
- Домашняя страница для бизнеса только с одним местоположением.
- Страница для бизнеса с несколькими местоположениями.
Контент на странице.
Загляните на домашнюю страницу веб-сайта конкурента или страницу местоположения, чтобы узнать, сколько работы необходимо выполнить самостоятельно. Сколько времени и денег ваш конкурент вложил в свой веб-сайт и/или страницу местоположения?
Вот несколько вопросов, над которыми следует подумать при создании домашней страницы с привязкой к GBP или странице местоположения.
Вопросы на домашней странице:
- Заполнена ли навигация служебными страницами?
- Выглядит ли веб-сайт современно и хорошо ли работает на мобильных устройствах?
- Есть ли на сайте награды, отзывы клиентов или рекомендательные письма?
- Использует ли сайт оптимизированные теги заголовков?
- Есть ли на главной странице видео, вопросы и ответы или другой отдельный контент?
Вопросы о местоположении страницы:
- Обсуждаются ли на странице местоположения местные службы?
- Является ли содержимое оригинальным для этой страницы местоположения?
- Существует ли CTA, который пользователи могут легко просматривать и взаимодействовать с ним?
- Использует ли страница местоположения оптимизированные теги заголовка?
- Как остальная часть веб-сайта ссылается на эту страницу местоположения?
- Содержит ли страница контент от местных поставщиков (видео, bios и т.д.)?
Эти вопросы не единственные, но они являются хорошей отправной точкой и могут помочь вам понять уровень инвестиций и стратегию, лежащие в основе веб-сайта конкурента.
Собираем информацию и смотрим на общую картину.
Вы узнали о местоположении конкурента, его фунтах стерлингов и веб-сайте. Сейчас самое время изучить эти данные и предложить идеи для вашей локальной стратегии SEO.
Вот пример того, что мы смогли узнать о конкуренте, который занимает 1-е место в рейтинге "Хьюстонский дантист".
участник №1 в рейтинге
В приведенном выше примере конкурентного анализа для локального SEO мы видим, что нашему бизнесу необходимо обновить категорию SEO и подумать о видеоконтенте, среди прочего, чтобы побороться за место №1.
Лучшая локальная стратегия SEO уникальна для своего рынка.
Некоторые конкуренты потратили разное количество времени и денег на оптимизацию контента, ссылок и даже недвижимости на этом рынке. Всегда будет список того, что нужно сделать для SEO, но анализ конкурентов может помочь вам определить, какие задачи окажут наибольшее влияние.