Вы когда-нибудь слышали фразу “контент - это король”? Этот термин означает, что высококачественный, уникальный, релевантный и интересный контент ведет к успешному присутствию компании в цифровом маркетинге. Без контент-маркетинга, социальных сетей Интернет в целом не существовал бы.
Для компании контент-маркетинг помогает установить контакт с клиентами, завоевать доверие вашей аудитории, повысить конверсию и привлечь потенциальных клиентов. Клиенты ожидают стабильного и высококачественного контента от своих любимых брендов. Разработка стратегии контент-маркетинга может продвинуть ваш бизнес вперед, повысив узнаваемость и, в конечном счете, увеличив продажи. Многие люди хотели бы услышать более подробную информацию по этому вопросу. Если вы хотите получить гарантированную более высокую вовлеченность и большую видимость в своем аккаунте. Вот как это сделать: купите подписчиков на YouTube.
Не учитывайте эти факторы в своем плане контент-маркетинга!
1. Создайте универсальную стратегию контент-маркетинга.
Создание хорошей стратегии контент-маркетинга - это не просто управление аккаунтом в социальных сетях, съемка видео или написание статей. Необходима продуманная стратегия и система, разработанные для достижения желаемого результата и достижения целевых показателей контент-маркетинга.
Вот несколько вопросов, на которые должна ответить ваша стратегия контент-маркетинга
- Чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии контент-маркетинга?
- Вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить объем онлайн-продаж?
- Как вы хотите, чтобы другие воспринимали ваш бренд?
- К каким действиям вы подталкиваете своих потенциальных клиентов? Например, хотите ли вы, чтобы ваши потенциальные клиенты подписались на вашу рассылку по электронной почте или сняли телефонную трубку и позвонили вам?
План контент-маркетинга означает наличие четких целей, которые определяют, будут ли ваши усилия успешными. Эффективная контент-стратегия включает в себя управление проектами, управление командой, последовательное исполнение, процесс распространения и бесперебойную систему создания контента. Однако не стоит торопиться. На то, чтобы увидеть отличные результаты контент-маркетинга, могут уйти месяцы или годы. Всегда руководствуйтесь своими ожиданиями и ставьте реалистичные цели.
2. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.
Поскольку контент не стоит вам денег, бренды могут оказаться втянутыми в чрезмерные траты. Контент, который не помогает вашим клиентам и не представляет развлекательной ценности, не принесет значимых результатов. Всегда ищите примеры контент-маркетинга в вашей нише или отрасли, которые в настоящее время находятся в тренде, чтобы найти тип контента, который заинтересует вашу аудиторию.
Создание креативного поясняющего видео, обстоятельной и хорошо написанной статьи или визуальной инфографики может принести реальную пользу людям. Контент, который не имеет определенной цели, как правило, теряется в случайном порядке. Плохой контент, как правило, отталкивает вашу аудиторию и заставляет вас выглядеть ненадежным. Возможно, имеет смысл нанять агентство контент-маркетинга, чтобы убедиться, что вы размещаете высококачественный контент под своим брендом. Вы можете решить выделить больший бюджет на создание и распространение контента вместо того, чтобы нанимать слишком много создателей контента.
Платформы социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, накажут вас за слишком частые публикации. Чрезмерное количество постов говорит их ИИ-ботам о том, что контент неуместен и поверхностен, что приводит к снижению посещаемости вашей страницы. Помните, качество важнее количества.
3. Посвятите себя контент-маркетингу в долгосрочной перспективе.
Успех в любом начинании требует настоящей самоотдачи. Ожидайте, что поначалу вы будете плохи в контент-маркетинге. Однако со временем вы начнете анализировать, как улучшить то, что вы делаете. В конце концов, вы поймете, что работает, а что нет.
Все успешные контент-маркетологи стремятся создавать высококачественный контент и готовы сделать все возможное, чтобы это произошло. Это означает инвестирование в нужные ресурсы и обучение их команды создавать контент таким образом, чтобы он соответствовал образу их бренда.
Контент-маркетинг может быть довольно сложным. Специалисты по цифровому маркетингу должны понимать входящий маркетинг, отраслевые тенденции и то, чего на самом деле хотят ваши клиенты. Простого создания креативного контента недостаточно. Вам необходимо соответствовать своему контенту эффективным методам SEO, чтобы Google считал ваш контент авторитетным и релевантным для пользователей. Хотя это и не ракетостроение, требуется время, чтобы изучить все тонкости эффективного контент-маркетинга.
4. Продолжайте учиться и развиваться.
Всегда думайте о том, что ищет ваша аудитория. Как только вы поймете их боль, разочарование, мечты и желания, вы сможете создавать контент, который им понравится. Адаптируйте свой контент к их потребностям и ориентируйтесь именно на тот профиль клиента, который вам нужен.
Не существует волшебной формулы для создания вирусного контента, который получает миллионы просмотров. Но один из способов повысить доступность вашего контента для общего доступа - сделать его полезным. Если ваш контент помогает конечному пользователю решить проблему, с которой он сталкивается, у вас гораздо больше шансов завоевать его лояльность.
Примеры полезного контента в контент-маркетинге включают
- Руководства пользователя,
- Инфографика,
- Записи в формате списка,
- Видео,
- Интерактивный контент, такой как анкеты, анкетирование, опросы общественного мнения и викторины.
Всегда проводите свое исследование, чтобы узнать, с каким типом контента и тематикой контента вашей аудитории нравится взаимодействовать. Не просто создавайте контент на темы, которые вам нравятся. Выясните, о каких темах ваша аудитория хочет узнать больше.
Как измерить успешность стратегии контент-маркетинга?
Измерение степени успеха вашего контент-маркетинга позволяет вам удвоить то, что работает, и улучшить неэффективные области. Во-первых, начните с определения того, как часто вам необходимо собирать данные. Затем составьте электронную таблицу, в которой отслеживается следующая информация:
Маркетинговые цели: Перечислите свои цели контент-маркетинга по порядку.
Ключевые показатели эффективности контент-маркетинга: Определите, каковы важнейшие факторы успеха вашей стратегии контент-маркетинга. Учитывайте количество посетителей, новых подписчиков на электронную почту, конверсии продаж и т.д.
План отслеживания: кто должен отслеживать эти данные или какие инструменты будут использоваться
Различные платформы для отслеживания: прогресс в SEO, вовлеченность в социальные сети и другие.
Обязательно всегда спрашивайте, достигает ли ваша стратегия контент-маркетинга тех результатов, к которым я стремлюсь.
Лучшие примеры успешного контент-маркетинга.
1. Видеоряд Oracle “На лету”.
Oracle, компания, которая продает облачные системы, программное обеспечение и технологии для баз данных, а также корпоративные программные продукты, каждую неделю выпускает двухминутный видеоряд под названием “На лету”. В этой серии видеороликов содержатся краткие советы экспертов по маркетингу и работе с клиентами. В 2020 году в эфир вышел второй сезон, получивший восторженные отзывы. Изначально сериал начинался как полезные маркетинговые советы во время путешествий. В апреле видеоролики сменились видеороликами о маркетинге во время сбоя. Эти видеоролики являются одновременно аутентичными и непринужденными, поэтому потребители могут легко воспользоваться предоставленными советами.
2. Электронная книга Веббулы.
Веббула уже десять лет является ведущим экспертом по продаже данных об аудитории, добавлениям данных, проверке электронной почты и гигиене электронной почты. Их миссия состоит в том, чтобы помочь компаниям поддерживать свою базу данных электронной почты в актуальном состоянии, поддерживать ее работоспособность и расти. Они подарили своим потенциальным клиентам электронную книгу, в которой рассказали им о важности гигиены электронной почты. В книге берутся интервью у пяти компаний, спрашивается об их подходе к исправности списков рассылки и о том, как гигиена электронной почты улучшила их маркетинг. Webbula использовала электронную книгу, чтобы принести реальную пользу своим клиентам, и использовала социальные доказательства, чтобы укрепить их доверие.
3. Посетите Калифорнийский видеосериал “До скорой встречи”.
Одной из отраслей, которая больше всего пострадала во время пандемии, является туризм и туристическая индустрия. Visit California - это компания-путеводитель, которая помогает вдохновлять людей на посещение Калифорнии. Они создают маркетинговые программы для продвижения Калифорнии как главного места для путешествий. Однако из-за пандемии им пришлось пересмотреть свою стратегию контент-маркетинга. Вместо этого они стремятся создать предвкушение поездки в Калифорнию, когда это будет безопасно. Для своей серии рекламных видеороликов они переделали аэрофотосъемку самых знаковых живописных мест Калифорнии и добавили заголовок “до скорой встречи”. Эта маркетинговая кампания проста, но чрезвычайно эффективна, поскольку дает им то, чего они с нетерпением ждут.
Инструменты контент-маркетинга, популярные у большинства успешных компаний:
- Hubspot CRM для входящего маркетинга и продаж,
- WordPress Создайте блог или веб-сайт,
- Grammarly улучшает грамматику,
- Yoast улучшает SEO,
- Buzzsumo раскрывает идеи контента,
- Экран Vidyard записывайте видео и делитесь ими,
- Airstory Сохраняйте исследования в виде заметок для будущего контента,
- Hootsuite Управляйте публикациями в социальных сетях и планируйте их,
- Ссылки повышают рейтинг SEO, чтобы получить больше трафика,
- Canva может создавать красивую графику для контента,
- HotJar получает представление и аналитику о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.
Резюме.
Контент-маркетинг играет ключевую роль в успехе вашего бизнеса. Оставаться последовательным, создавать полезный контент и отслеживать свой прогресс - вот несколько факторов успеха в контент-маркетинге. Однако контент-маркетинг постоянно развивается. Что, по вашему мнению, является наиболее важным, когда речь заходит об успехе в контент-маркетинге?
Однако создание высококачественного контента - это лишь один из аспектов контент-маркетинга. Доминирование в рейтинге вашей поисковой системы за счет понимания основ SEO поможет новым клиентам найти вас и привлечь больше посетителей на ваш сайт.
Если есть что-то, что можно извлечь из этой статьи, помните, что всегда уделяйте приоритетное внимание оказанию помощи вашей аудитории с помощью вашего контента. Как выразился Авинаш Каушик, “контент - это все, что добавляет ценности жизни вашего читателя”. Избегайте того, чтобы ваш контент казался навязчивым.